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      1. Z世代加速占领网络文学领域

        2019年02月27日08:40  来源光明日报
         

        曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代95后用户正在加速占领网络文学领域年轻化成为网络文学发展重要趋势

        在阅文集团日前发布的2018网络文学发展报告中2018年Z世代95后网文用户规模同比提升近20%付费用户规模同比提升近15%作为与互联网共同成长的一代Z世代具有注重精神享受易受兴趣内容驱动重视个性化表达的特征拥有着强大互动传播和消费能力的他们将为行业带来蓬勃向上的生命力

        与此同时越来越多的90后95后新锐作家在写作平台上脱颖而出为网络文学的逆龄发展带来驱动力阅文集团2018年新增作家群体中90后作家占比超七成95后作家占比近五成与年轻读者群体在年龄层和价值观上的契合使?#30431;?#20204;更懂圈粉和埋梗在维持粉丝黏性和个人热度上也更有优势

        报告?#27835;?#35748;为已有多年发展历史的网络文学正不断进化和迭代在各个维度均展现出全新的面貌特征其中新生代的崛起和粉丝价值的凸显更促使行业产生内生式的升级和变革

        1社交化阅读成潮流

        1994年的4月20日中国全功能接入国际互联网成为中国互联网时代的起始点1997年底榕树下在上海创立高峰期每天发布近5000篇原创作品成为中国最大乃至世界最大的中文原创文学网站而2003年起点中文网VIP付费阅读制度的建立则可视为中国网络文学走向市场化的一个重要起点由此催生了大量的类型化写作

        网络文学走过二十多载从付费阅读?#20581;IP?#27604;ȡ?#29256;权转让跨界合作一步步迈入飞速成长的轨道数据显示截至2018年6月网络文学用户规模超4亿占网民总量50%以上其中阅文集团以平均月活跃用户量超2亿的成绩继续领跑行业发展这当中全场景生态流量整合布局?#28304;?#36798;更多用户是网络文学在当下移动全用户时代成功突围的关键

        一个日益凸显的趋势是如今网络文学已不仅局限于你写我读的单一阅读层面这群天然成长在移动互联网时代具有活跃个性年轻等特征的用户正向粉丝转化网络文学特有的粉丝生态正在构建用户活力和产?#23548;?#20540;逐步被唤起

        在起点中文网等平台上单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝被称为盟主2018年拥有盟主这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高与此相呼应的一组数字是2018年阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%单书年度月票首次突破100万大关月票是网络文学热度最直观的体现作为专门为网络文学付费用户设计以付费阅读作品为投票对象的虚拟选票月票直接体现了用户的阅读和粉丝行为

        新生代爱互动爱表达的特点推动了网络文学社交化阅读的盛行2017年本章说功能在阅文集团旗下APP中推广阅读过程中即时抒发自己的态度吐槽分享成粉丝日常2018年还诞生了网络文学历史上第一?#31185;?#35770;量超过百万的作品大王饶命10万以上评论量已成为爆款作品的标配有意思的是歪果仁也爱边吐槽边刷文据统计起点国际Webnovel平台内点击量超千万的作品累计产生评论量超370万条

        2多样化题材是趋势

        网络文学走过二十多年极大拓展了中国文学时空的版图2009年在起点中文网上架的猫腻作品间客入选中国网络文学20年20部优秀作品被认为书写了广阔宇宙之间生存着战斗着的地球人类在整个网络文学视野中独树一帜?#39029;?#35199;红柿的盘龙则因融合了西方神话奇幻文艺游戏的世界设定元素创造一个游?#39134;?#24425;浓重的神话世界对网络小说世界架构做出了贡?#20303;?#33073;颖而出这些作品以丰富的形态和多样化的类型释放出了天马行空般的想象力?#36234;?#26377;可能的探索精神?#30001;?#20986;文学的无限可能提供了中国文学的一?#20013;?#33539;式而诞生于网络的金宇澄?#26007;被?#25688;得第九届茅盾文学奖证实了网络文学经典化的可能标志了网络文学的广义性与未来前景

        随着行业发展逐步深化题材多样化成为网络文学内容发展的新趋势热门作品不再集中在玄幻言情等传?#31243;?#26448;上现实主义二次元等垂直细分题材也越来越受欢迎与此同时当代读者更爱当代表达贴近当下人群兴趣热点?#25317;?#27668;有温度正能量的作品也更容易引发读者共鸣

        网络文学走出去的轨迹也清晰可见早在数年前泰国越南等东南亚国家就有外国读者在论?#25104;?#33258;发翻译中国网络文学作品供当地读者阅读当地读者有时结合谷歌翻译每天追更网络小说与此同时北美地区出现一些个人网站以向读者众筹的形式组织翻译者译介中国网络小说如今不同语种翻译传播中国网络文学的海外网站已有上百家中国网络文学正在被越来越多的国外读者接受并喜爱在全球范围内网络文学因为中国文化的魅力影响力在不断扩大

        有研究专家如是判断中国的网络文学作家的群体作品的存量读者的群落和广泛影响力?#38469;?#19990;界独一无二的网络文学已成为中国文学走出去的重要力量它以虚拟世界的存在方式全方位深入现实文化生活搏击海外俘获数以亿计的消费族群拓展培育文化市场构成了一?#20013;?#30340;文化产业形态成为惠及民生的泛娱乐文化的重要支撑

        2018网络文学发展报告则指出从最初的海外出版授权到海外平台搭建与网文内容输出再到目前海外原创内容上线及IP内容输出网文出海3.0时代已经到来以2017年5月正式上线的阅文旗下起点国际为例作品涵盖玄幻?#19978;?#31185;幻惊悚游戏等多种类型迅速发展成为内容最多用户最多的网文对外输出网站累?#21697;?#38382;用户超2000万已有海外作者超12000人共审核上线原创英文作品19000余部

        3产业生态融合 释放巨大能量

        围绕作家作品角色粉丝的热爱释放出巨大能量这种情感甚至赋予了角色在作?#20998;?#22806;的生命力而作品?#20013;?#37322;放的影响力更易调动粉丝参与性

        在阅文集团旗下平台有超过百万的粉丝为自?#21512;不?#30340;作品角色点赞助力热门作品全职高手中的主角叶修跨界成为麦当劳产品的代言人报告认为唯点击曝光论的时代已经过去粉丝生态真正做到了让阅读超越阅读网络文学的产?#23548;?#20540;才?#26376;?#20986;冰山一角

        作为泛娱乐生态的主力军2018年网络文学IP在影视动漫游戏有声等领域不断发力激发产业链上下游的多维联动全面拓展IP生命力在为受众?#20013;?#25171;造丰富多彩文创世界的同时更为产业?#27604;?#21457;展提供新引擎

        影视领域网络文学IP改编剧屡屡获得亮眼成绩剧粉原著粉之间的双向迁移和流动更助力IP改编剧和原著作品人气的双攀升和良性循环动漫领域随着全年龄向精品内容的涌现中国动漫产业走向结构升级步入高质量发展阶段全职高手斗破苍穹星辰变等多部高口碑作品?#20013;?#25171;造国产动漫标杆与此同时耳朵经济风口的到来让有声阅读成为IP生态的重要拼图

        阅文集团相关负责人介绍围绕原创作家精品内容IP开发阅文集团正加速在全球进行商?#30340;?#24335;的探索和创新期望以网络文学为载体撬动中国泛娱乐产业的出海和扩张

        1998年许多年轻人津津?#20540;?#19968;部名为第一次的亲密接触的网络小说时隔二十多年网络文学发展已步入全新阶段新生代的崛起带来无限可能深耕原创夯实基础完成更高层次可?#20013;?#21457;展的良性生态构建可以期待网络文学将迎来更具想象?#21344;?#30340;未来颜维琦

        (责编李慧博吴亚雄)

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